市场洞察
碳标签引导绿色低碳消费新机遇
发布时间：2024-11-10
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在全球气候变化日益严峻的背景下，如何有效减少温室气体排放，实现绿色低碳发展，已成为全球共同关注的焦点。碳标签（Carbon Labelling）作为一种创新的环境管理工具，正逐渐走进公众的视野，成为推动低碳经济的重要力量。
碳标签是碳足迹的量化展示形式，企业首先通过核算产品碳足迹的方式，评估某一产品、服务或活动在其整个生命周期中直接和间接产生的温室气体排放总量，然后将这一量化结果以碳标签的形式直观呈现给消费者，其数值大小直接反映了产品的碳排放水平。
这一概念的提出，旨在通过透明化产品碳信息，引导消费者选择低碳产品，从而促进企业减碳和全社会低碳发展。目前，英国、欧盟、美国、日本等发达国家已积极推行碳标签制度，并取得了显著成效。例如，一些家电、汽车等工业产品开始采用碳标签展示其节能减排成效；零售与电商领域也通过推广碳标签产品来引导绿色消费。
近年来，我国为实现碳达峰碳中和目标，积极推动经济社会发展的全民绿色转型。2023年11月24日，国家发展改革委、工业和信息化部、市场监管总局、住房城乡建设部和交通运输部发布了《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》[1]，提出推动建立符合国情实际的产品碳足迹管理体系，完善重点产品碳足迹核算方法规则和标准体系，推进产品碳标识认证制度建设，发挥产品碳足迹管理体系对生产生活方式绿色低碳转型的促进作用。可以预见，碳标签将成为引导绿色低碳消费的新机遇。
1. 国际政策动态
碳标签制度在国际上已得到广泛推广和应用。英国是世界上第一个设立碳标签制度的国家，自2007年起便开始在产品上粘贴碳标签。随后，美国、德国、日本等发达国家也相继推出了各自的碳标签制度。这些国家通过立法和政策引导，强制或鼓励企业在产品上标注碳信息，以此推动全社会低碳发展。
欧盟更是通过制定一系列法规和政策，推动碳标签制度的国际化。例如，2023年8月正式生效的欧盟《欧盟电池和废电池法案》[2]中要求进入欧盟市场的动力电池都需要起草碳足迹声明；在未来，超过碳足迹最高阈值的电池产品还将禁止进入欧盟市场。这一举措无疑将碳标签的重要性提升到了新的高度。
但另一方面，碳标签这一热门领域也催生出了大量的数据造假或夸大宣传。欧盟为应对越来越多“漂绿”行为，于2024年一季度批准了新的反“漂绿” 《为绿色转型而赋能消费者》指令[3]，要求禁止自我标榜和无真凭实据的碳标签，以及夸大的和基于碳抵销的碳中和声明。
2.国内政策进展
① 碳标签制度初具雏形（2013-2015年）
我国的碳标签体系建设最早可追溯到2013年出台的《低碳产品认证管理暂行办法》[4]（以下简称“《暂行办法》”），初步构建了我国低碳产品认证体系，明确了认证模式和认证实施程序、监督管理要求和相关法律责任。 2015年《节能低碳产品认证管理办法》[5]在《暂行办法》的基础上增加了信息公开和报送制度，完善了对认证证书和标志的规定，进一步完善与规范了低碳产品认证制度。
② 社会团体促进碳标签制度发展（2016-2021年）
随着国际碳市场不断成熟，中国电子节能技术协会等社会团体也在积极推进我国碳标签制度发展。2019年《碳标签标识》（T/DZJN 004—2019）团体标准正式发布，规定了碳标签样式，可显示碳排放数值和评价等级。2021年《行业统一推行的产品碳标签自愿性评价实施规则（暂行）》发布，在为全行业碳标签评价提供指导原则的同时，不断加强各行业具体实施细则的制定和修订工作。
③ 国家系统性推进碳标签制度（2022年至今）
发展改革委等七部门于2022年联合印发《促进绿色消费实施方案》[6]，提出全面促进重点领域消费绿色转型，并强调推行涵盖上中下游各主体、产供销各环节的全生命周期绿色供应链制度体系。
而后国家发展改革委等五部门于2023年联合发文《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》[1]，提出国家层面建立统一规范的产品碳标识认证制度。通过明确标注产品碳足迹量化信息，引导企业节能降碳；研究制定产品碳标识认证管理办法，有序规范和引导各地区各层级探索开展产品碳足迹管理相关工作；鼓励企业按照市场化原则自愿开展产品碳标识认证，引导其在产品或包装物、广告等位置标注和使用碳标识。
政府采购领域也在积极响应绿色消费方式。国务院办公厅于今年印发《政府采购领域“整顿市场秩序、建设法规体系、促进产业发展”三年行动方案（2024—2026年）》[7]，研究制定部分产品绿色采购需求标准，适时将碳足迹管理有关要求纳入政府采购需求标准，并对获得绿色产品认证或符合政府绿色采购需求标准的产品实施优先采购或强制采购。
综上所述，碳标签在国内外已成为促进绿色消费的新抓手，企业、政府和机构开展碳标签认证正当其时。但目前此领域仍处于高速发展阶段，相关认证企业良莠不齐，参与者应擦亮双眼，科学进行碳足迹核算，通过碳标签进行合理的低碳宣传，避免通过“漂绿”等行为误导消费者、破坏市场竞争的公平性。
图1. 我国碳足迹、碳标签相关政策发展历程
通过归纳国内外已有的碳标签认证案例，结合目前已相对成熟的碳足迹核算流程，可将碳标签认证流程总结为以下几个步骤：
1. 选定待申请碳标签的产品和认证标准
开发方可根据产品类型选择对应的认证标准，并可酌情进行新标准的申请。目前，中国碳标签评价依据的标准可以分为碳足迹核算标准和碳标签评价标准。碳足迹核算标准主要是以国际通用标准为大前提，实施具体行业评价时，参考国内领头行业协会制定的团体标准。国际通用标准主要有：
①《PAS 2050:2008商品和服务在生命周期内的温室气体排放评价规范》由英国标准协会发布，是全球首个针对产品碳足迹的核算标准。该标准由英国环境、食品和乡村事务部以及英国碳信托两个组织联合发起，主要用来对产品和服务在其整个生命周期过程中所产生的温室气体排放进行核算与评估。
②《温室气体核算体系：产品寿命周期核算与报告标准》是一项面向消费者的标准，由世界资源研究所和世界可持续发展工商理事会联合制定，该标准是根据际上得到广泛认可的一项用于计算产品碳足迹的标准。
③《ISO14067:2018温室气体——产品碳足迹——量化要求与指南》在ISO14067中，产品碳足迹的定义为：基于生命周期法评估得到的一个产品体系中对温室气体排放和清除的总和，以二氧化碳当量表示其结果。
我国碳足迹核算标准主要包括《温室气体 产品碳足迹 量化要求和指南》（GB/T 24067-2024）、《产品碳足迹评价技术规范 棉面料》（DB3306/T 070-2024）、《通信产品碳足迹评估技术要求》（YD/T 3048.1.1-2016）、《电器电子产品碳足迹评价通则》(T/DZJN 001-2018)等国家、地方、行业和团体标准。
碳标签评价标准方面，我国尚未形成统一的标识制度体系。除了三方认证机构和相关平台自行推出的碳标识样式，还有《碳标签标识》(T/DZJN004—2019)、《企业碳标签评价通则》(T/DZJN 75—2022)、《木质门窗产品碳足迹评价与碳标签》（T/CNFPIA 4016—2024）等团体标准可参考。
2. 进行碳足迹验证
收集相应数据，企业可以从原材料生产和流通、产品制造、流通和零售、使用阶段到处置和回收五个阶段开始计算碳排放量。结果显示了生命周期每个阶段的碳排放量份额以及每个产品或服务产生的碳排放量。 目前，主流的碳足迹核算方法是生命周期评价法（LCA）。通常生命周期评价包括确定研究目的与范围、建立生命周期评价清单、根据清单对产品环境影响进行量化评估，和解释影响评价结果并形成建议四个步骤。
3. 提交第三方验证
企业获取产品或服务的碳足迹后，需委托第三方碳标签认证机构对其出具验证证明。
4. 提交碳标签申请
将碳足迹数据及验证证明提交碳标签签发机构，获得使用权。根据签发机构要求不同，有些碳标签需要受附加法规约束，而有些则需要企业在碳足迹基础上作出减碳承诺才能够取得。其中，在选择签发机构时需参考主要服务对象公布的认可名录。
5. 延长碳标签持有时效
大多数碳标签都具有“有效期”，比如英国碳信托为2年。期限届满后，必须及时重新提交新的碳足迹数据，如果没有兑现申请时提出的减碳承诺，则不能获得新的碳标签。
图2. 碳标签认证流程
杭州临安的天目水果笋，以其鲜嫩可口、营养丰富而闻名遐迩。在获得碳标签认证后，天目水果笋不仅在国内市场上备受青睐，还成功打入了国际市场。
碳标签的引入，不仅让消费者对产品的环保属性有了更直观的认识，也为企业带来了更多的合作机会和市场份额。临安当地政府也积极推广碳标签制度，通过政策扶持和资金补贴等方式，鼓励更多农产品参与碳标签认证，共同推动区域经济的绿色转型。
图片来源：浙江日报
2. 亚马逊智能互联产品碳标签
英国Carbon Trust公司于2007年3月试行推出全球第一批标示碳标签的产品，包括薯片、奶昔、洗发水等消费类产品。之后Carbon Trust公司加大了碳标签的应用推广，截止到目前，其碳标签已在全球40多个国家和地区的3.7万种产品上进行使用，如利乐包装、三星集团、戴森、雀巢、起亚汽车等。
Carbon Trust对亚马逊的超过50种以上的前几代智能互联产品用ISO 14067标准进行了严苛的核查和数据认证，认证范围涉及从生产到大门以及从大门到坟墓，并颁发“减碳”标签（产品包括Echo智能音箱、Fire TV和Kindle电子书设备等）。
在获得了碳信托的碳认证后，亚马逊将认证的碳排放数据作为标准线，同时将碳减排纳入到产品开发战略中，强化了减少产品碳排放在日后产品设计开发过程中的重要性。
因此，亚马逊不仅通过碳标签让消费者可以购买到更环保的产品，同时也帮助亚马逊彰显更具创新、可持续发展的优势，为亚马逊实现气候目标提供了支持。
图片来源：Carbon Trust
3. 霍克斯顿餐饮碳标签
Klimato是一支由食品和碳领域的科学家和技术专家组成的小型团队，致力于开发工具以帮助食品企业的可持续发展。霍克斯顿是英国酒店品牌，隶属于恩尼斯莫尔集团，在全球拥有多家顶级酒店。
Klimato借助其推出的碳足迹计算器，通过简化的 LCA评估方法，对霍克斯顿菜单餐品的每一组分进行了碳足迹核算，并分项进行碳标签认证。主厨结合碳标签认证结果对菜谱进行一些微小的调整，不仅减少了碳足迹，而且没有影响最终的味道和外观。
同样令人惊讶的是，菜品的成本也降低了，这使霍克斯顿能够提供价格实惠、高品质的产品、菜谱和烹饪创意。除此之外，上述的碳足迹核算结果还将被添加到Klimato数据库中，让成千上万使用 Klimato制作食谱的厨师可以使用它们。
图片来源： Klimato
1. 响应国家政策
在当前全球气候变暖和环境资源日益紧张的背景下，我国积极响应国际社会的呼吁，坚定不移地推进绿色低碳发展。为此，国家相继出台了《促进绿色消费实施方案》和《关于加快建立产品碳足迹管理体系的意见》等一系列重要政策，旨在加快构建碳标签认证制度，推动经济社会的绿色转型。碳标签的推广和应用，正是这一宏伟蓝图中的重要一环，是响应国家低碳发展政策的关键行动。
2. 摸索低碳社会
碳标签以直观、易懂的方式展示了产品在其生命周期中产生的温室气体排放量。这种信息的透明化让消费者在购物时能够清晰地看到每个产品的碳排放量，从而引发对环境保护的关注和思考，为消费者提供了绿色消费的选择依据。
随着碳标签的普及，越来越多的消费者开始关注产品的碳足迹，将环保因素纳入购买决策之中，从而选择那些碳排放更低、更加环保的产品。这种绿色消费的选择不仅提升了公众的环保意识，有助于减少个人和家庭的碳排放；还能够通过市场机制的作用，激励企业减少生产过程中的碳排放，促进了环保理念的广泛传播，为构建低碳社会营造了良好的社会氛围。
3. 带动全产业链低碳升级
通过碳标签认证，企业可以全面评估自身产品的碳足迹，识别并减少生产过程中的碳排放。这不仅能够提升企业的环保形象和社会责任感，还能够促进技术创新和产品升级，推动产业绿色转型，为企业带来了长远的发展动力。
一般碳标签将会从以下角度促进企业技术创新：
① 优化生产工艺：降低碳足迹的关键。生产工艺的优化是减少碳排放、获得碳标签认证的重要途径。企业需要通过引入先进的生产技术和设备，改进生产流程，减少原材料浪费和能源消耗。 例如，采用清洁生产技术、循环利用资源、提高生产自动化水平等，都能有效降低生产过程中的碳排放。这种优化不仅减少了企业的环境负担，还提高了生产效率和产品质量，增强了企业的市场竞争力。
② 改进产品设计：从源头降低碳排放。产品设计阶段就考虑环保因素，是降低产品整个生命周期碳排放的有效方法。企业需要注重产品的轻量化设计、模块化设计、易回收设计等，以减少材料使用和废弃处理过程中的碳排放。 同时，采用环保材料和绿色包装也是降低产品碳足迹的重要措施。通过改进产品设计，企业可以在满足市场需求的同时，实现环境效益和经济效益的双赢。
③ 提高能源利用效率：节能减排的核心。能源是企业生产过程中不可或缺的要素，也是碳排放的主要来源之一。因此，提高能源利用效率是企业节能减排、获得碳标签认证的关键。 企业可以通过引进高效节能设备、优化能源管理系统、加强能源审计和监测等手段，提高能源利用效率，降低能源消耗和碳排放。这些措施的实施不仅能够减少企业的运营成本，还能够提高企业的环保形象和品牌价值。
4. ESG表现提升
ESG（环境、社会和治理）是衡量企业可持续发展能力和社会责任感的重要框架，其中环境（E）维度关注企业如何管理其运营对自然环境的影响，包括节能减排、资源利用和污染控制等方面。
MSCI（摩根士丹利资本国际公司）在净零分析框架中就充分考虑了碳排放和企业减排目标等维度。碳标签作为环境维度的一个具体实践，直接反映了企业在产品全生命周期中温室气体排放的管理情况，是ESG表现中不可或缺的一环。
通过获得碳标签认证，企业以量化的形式展示了产品从原材料采购到生产、运输、使用及废弃处理全过程中的温室气体排放量，全方位地展示其在环境保护方面的努力成果和致力于可持续发展的决心，进而提升企业的社会责任感和品牌形象。
图3. MSCI ESG净零排放的分析框架（图片来源：MSCI）
5. 品牌溢价
在市场竞争日益激烈的今天，产品的差异化成为了企业脱颖而出的关键。碳标签的引入为企业提供了一种新的差异化手段。通过标注碳标签，企业可以向市场传达其产品的环保性能和减排努力，为产品带来了独特的绿色属性，从而在众多产品中脱颖而出，吸引更多关注环保的消费者。这种差异化策略有助于提升企业的品牌形象和市场地位，进而增强市场竞争力。
随着环保意识的普及，越来越多的消费者开始关注产品的环保性能，愿意为低碳、环保、可持续的产品支付更高的价格。碳标签的引入为消费者提供了一种便捷的方式来识别这些产品。英国领先的市场研究公司YouGov在一项针对全球11个市场进行的消费者调研显示，超过三分之二的消费者表示碳标签更有利于做出采购选择，62%的消费者更倾向购买印有碳标签的产品，为企业带来了品牌溢价和更高的利润空间。
综上所述，碳标签作为推动低碳经济发展的重要工具，具有广泛的应用前景和深远的社会意义。未来，随着全球对气候变化问题的日益重视和低碳技术的不断进步，碳标签制度将发挥更加重要的作用，为构建绿色低碳的世界贡献力量。
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